周洪涛，上海市东方学者特聘教授，米兰国际家具卫星展永久收藏馆中国区主任学术委员，同济大学设计创意学院教授、博士生导师、创意工场主任，美国夏威夷大学建筑学院访问副教授、博士生导师，并在北京大学、清华大学、麻省理工学院、中央美术学院、天津美术学院等国内外大学客座或演讲，兼任美国大学中国艺术家学会（穿越分界论坛）执行委员/策展人，中国红星奖评委，夏威夷木材艺术行会展首席评委和夏威夷大学艺术委员会学术常委等职务。

专家话刺桐

✦出口是触发企业向更高品质发展的平台

Q1：泉州外贸出口及制造业企业众多，受疫情冲击较大，您觉得在全球疫情还在流行的现在，企业该如何制定下阶段的发展战略？

A：出口在短期内是受到了一些的影响，但是我深信一点是酒香不怕巷子深，任何一个制造商或一个品牌，只要产品过硬，在出口也好，内销也好，都是能够占据不败之地的。所以出口是触发企业向更高品质发展的平台，这样的平台在逐渐消失的时候，他其实转化成一个机会，也就是说通过这个平台的锻炼，企业需要开发的不仅仅是外销产品，而是通过提升产品的品质，如果能生产供给全世界高质量的产品，那在任何一个市场都会有受众，这就形成了后续长期发展的好机会。

✦通过获奖作品落地生产打造明星效应

Q2：随着各地方对工业设计的重视，国内竞赛活动日益增多，您觉得如何才能吸引真正对地方产业有用的参赛者参与到赛事中，从而提高大赛成果转化率？

A：过去这些年各类设计比赛数量非常多，我们作为在高校从业的教师，也知道学生面临的问题，哪些比赛去鼓励学生参加，哪些可能是参与为主。一场比赛如果想取得巨大的成功，就必须要聚焦，一定要在某一个或某几个领域深入聚焦下去，才能让比赛得到更多人的关注。再加上比赛如果能让获奖的产品落地并付诸生产，同时也能按照国际惯例促成产品与设计师的合作，达成的效益显然是最好的。比如设计院校的学生们都希望自己的产品能够落地，能够走向千家万户，能够被应用，那么如果比赛能够对接产业，确实让优秀的作品脱颖而出，创造这样的平台和体制，大赛打造明星产品的同时打造明星厂家或者生产商，也打造明星设计师，利用明星效应推动大赛向着更健康、更全面和更国际化的领域发展。

专家聊设计

✦跨界设计带动新创新，寻找解决问题新路径

Q3：如今许多企业开始做一些跨界设计的产品，您觉得如何评判哪些设计是好的跨界设计呢？

A：在过去很多年里面产生的新业态，或者是产品，其实很多都是通过跨界产生的。作为一种新的视角和商业模式，通过不同产业之间，学科之间的交叉融合，寻找新的增长点这是一种非常有效的方式，它能够创造新的市场，能够给已有的市场和过去需要更新的市场寻找新的突破。

如何判断是否是好的跨界设计呢？我觉得从不同的视角去观察，首先，它是否产生了新的经济、新的创新点和新的商业模式，是否带动了新的创新产业，是否创造了新的一个业态，这样的跨界设计无疑是非常好的。第二点，如果设计师通过对已有的痛点或者是已有的问题通过不同的多方协商和解决，寻找新的路径，这样的设计也是非常优秀的跨界设计，它通过不同的设计方法和策略寻找到了新的途径。

✦培训体验让用户更有效接受新事物

Q4：随着5G网络的普及，万物互联的时代离我们越来越近，但部分人群在使用智能化产品时还是会感到不便，您觉得在设计上如何让人觉得智能产品更加易用呢？

A：这涉及教育的问题，我们目前的很多智能产品，是区别于过去传统产品的，需要对客户进行普及和教育。设计教育是商业拓展计划非常重要的手段和机会。大多数人对智能产品是具有先天的好奇心和驱动性的，然而在一个长期和复杂的时期里，我们国家面临非常大的不同的人群，因为受教育程度和接受新鲜事物能力不一样，导致很多新的智能产品是没有办法被更广泛的社会用户去所接受的，这就需要进行培训，苹果就是一个非常典型的案例，他对一些不太会使用产品的客户，针对性地进行培训教学。实际上任何智能产品的使用过程中，非常重要的是体验环节，让用户能够更加有效，更加容易的去接受一些新鲜事物。

专家谈产业

✦设计人才的培养方向应该保持多样化的态势

Q5：现在新生事物出现的频率越来越快，时不时就会出现爆品，在这样的环境下，设计人才该如何去培养？

A：不见得出现爆品就能够代表产品的完全成功。相反，作为设计人才，应该非常全面考量设计对社会驱动的正面影响，不仅仅包括产品的高销量，也包括能够解决社会问题的服务和策略上的研究，这对于非大批量生产的设计品也是非常重要的，所以设计爆品不见得是所有设计师趋同目标，有一些设计师可能是着重在小批量定制化的产品上，有一些可能偏向跨界和艺术性，所以设计人才的培养方向应该保持多样化的态势，能够满足设计的生态向着更多更远的方向去发展，不至于所有的人都集中在一两件事情上面，那么是无法满足社会对设计创新和设计驱动的需求的。

✦新旧媒体带来集群效应的转换

Q6：小红书、抖音直播带货快速吸引人的眼球，这对企业带来哪些影响？

A：在过去很多年里面，好设计发布的第一场“战斗”，都是通过平面，例如海报、标识进行传达。但随着过去媒体形式向新媒体形式转换，这一现象已经发生了变化，过去能够熟练使用的静态平面模式或是slogan等等，已经无法满足当今传达的需求。在这样的情况下，所有的企业其实都会面临如何更好地传达理念，传达商品或者传达产品自身创意的问题，现在我们也看到企业在很多平台上面都有自己的传播新模式，这是针对于现在的传播需求所做出的巨大调整，这个调整是非常必要的。过去，关注点是如何通过旧有模式产生非常大的集群效应，通过中央电视台等一些大媒体来发布自己的产品和广告，但在未来一段时间里，很显然是自媒体平台，能够博得更广泛人群和更专注人群的关注。