曾辉，设计文化学者，艺术策展人，北京国际设计周副主任、策划总监。曾任北京奥组委文化活动部景观规划实施处处长、国家大剧院艺术部部长。曾获平山郁夫奖、获“中国之星”最佳设计奖、荣获中国优秀品牌形象设计奖及金手指奖。2008年荣获北京市委、市政府、奥组委授予的“北京奥运会先进个人”称号。获中国包装设计事业突出贡献奖；获中国广告设计风云榜最具影响力平面设计师奖。主持设计的《奥林匹克文化长卷》荣获2012香港印制大奖。2016年获得中国设计贡献奖金质奖章。策展“8090水墨艺术展”“光宇风格”张光宇设计展、张光宇漫画展等艺术设计展。出版《设计的故事》、《中国艺术美学散论》等书、编辑《中国城市形象设计年鉴》。

专家话刺桐

✦形成和而不同的汇聚模式

Q1：作为此次大赛的评委，您对此次作品印象如何？

A：泉州市首届“刺桐杯”国际设计大赛总体的作品水平我认为比较好的，它汇聚了全球的优秀设计作品，能够从多个角度来反映国际创新设计的方向，也特别能够结合泉州在地的文化和产业的需求，形成和而不同的汇聚模式。我认为这次大赛反映了当代国际设计的发展趋势，我们也可以看到如何让设计、科技与产业融合，在关注民生，人性关怀，甚至社会创新设计等方面都有所展现。所以我认为这一次“刺桐杯”国际设计大赛反映了当代的设计水准。

✦未来更好展现对美好生活的需求

Q2：您觉得 “刺桐杯”国际设计大赛要如何形成品牌效应？

A：任何的设计大赛，单靠一届的举办不足以能够形成品牌，形成影响力，那么必然希望能够在未来持续的举办下去，当然每年每届他的方式和领域也可以有所扩展，有所聚焦，进而能够形成多样化的设计表达方式。那么从未来国际设计竞赛角度来看，我认为应该针对中国城市更新、乡村振兴，产业融合这些领域，应该有所涉及，无论从产品设计还是新媒体还是其他的各个设计品类，其实现在都需要为美好生活去提供我们的智慧。所以未来持续举办“刺桐杯”国际设计大赛，就希望能够更好的来展现我们对于美好生活的需求。

专家谈设计

✦从生活美学中寻求设计灵感

Q3：您觉得文创产品是否一定要从传统文化中寻找设计灵感呢？还能通过什么方式设计出受欢迎的文创产品呢？

A：传统文化是当代中国文创产品设计的主要文化创意来源，但不只是从传统文化的表象符号或纹样中直接移植，或者只是传统器形的直接复制。寻找设计灵感更多是从生活美学中寻求而来的，以当代生活的刚需和文化娱乐诉求为主要切入口，善于发现生活之美，设计转化为当代文创产品。

✦寻求“小同大异”

Q4：泉州历史文化悠久，但设计出来的文创产品跟其他地方的大同小异，很难让人一眼就跟泉州产生联想，您觉得应该如何体现其差异化呢？

A：不同地域有不同的文化特色，泉州从历史中积淀下来的文化底蕴非常丰富，具有海洋文化的开放特征和融合创新的精神，泉州文创产品如何更好地体现泉州传统文化和生活美学是形成差异化的核心，寻求“小同大异”的文创产品是设计创意的原则。

✦文创产品本质是为生活服务

Q5：您觉得如何更好地通过文化元素提炼、消费者体验以及影响设计出爆款的产品呢？

A：文创产品本质是为生活服务的，从传统建筑、海丝文化、自然景观等文化库中提炼出来视觉形象和创意需求，都是为了满足消费者的生活美学需要。如果只求制造一个爆款为的只是吸引消费者的目光，这样的视野也太过短浅，一款爆品或者热销的产品是需要专业团队耗费很长的时间，很大的投入才能真正打造出来，有料又有质的产品，用心设计出来的好产品自然会成为爆品。

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✦数字信息设计的主旨是进行有效能的信息传递

Q6：现在面临着大数据和人工智能的时代，泉州的文创设计又该如何更快地进行迭代创新呢？

A：“数实互生”对于发展数字文化产业，拓展数字创意、数字出版、数字影音、数字设计等数字文化内容是重要的创新方式。数字信息设计的主旨是进行有效能的信息传递，但不仅限于信息可视化。随着设计、影视、娱乐、艺术等文化产业数字化，UI设计、交互及用户体验创新、数字产品设计、CG设计、游戏设计、数字阅读、新媒体艺术等也将成为数字文创设计的内容。