张扬

北京化工大学副教授

专家简介

张扬,北京化工大学副教授。出版学术专著4部,在国内外学术期刊共发表学术论文40余篇。受邀在2020博物馆当代挑战国际学术研讨会上作“当代博物馆文创产品设计策略”主题报告,受邀在衢州市工业设计创新服务平台成立大会上作“工业设计赋能当代产业”主题报告,受邀在英国北安普大学作“Designed in China”主题报告。受聘为教育部全国研究生教育评估检测专家库专家,英国皇家艺术学会会员。主持1项教育部人文社会科学研究基金项目,1项中国科技馆文创产品开发项目,1项北京市科委公共电动汽车充电桩规范化设计项目,10 余项企业设计研发课题。指导学生参加国内外设计竞赛获奖 30 余项,获得优秀指导教师荣誉5项。


专家说

专家话刺桐

 

✦实现1+1>2的优势叠加效应

Q1:现在市面上出现了许多跨界品牌联合的产品,您觉得跨界品牌的产品有什么优势?泉州的的产业或者文化又该如何找到合适自己的跨界点呢?

A:跨界品牌的产品是集合了两个品牌的优势,实现1+1>2的优势叠加效应。例如泉州的陶瓷产业可以与知名餐饮品牌进行跨界,为餐饮品牌定制开发专属餐具,以泉州陶瓷的高品质和文化性提升餐饮品牌的质感,同时,又可借助餐饮品牌的影响力扩大泉州陶瓷品牌的覆盖面,提升知名度,为陶瓷产业融入新的活力,实现双赢。

 

✦从文化中培育IP又反哺文化的良性循环

Q2:泉州在2021年成为了世界遗产城市,如果是您,您会如何用文创打好“泉州:宋元中国的世界海洋商贸中心”这张牌?

A:我觉得“泉州:宋元中国的世界海洋商贸中心”这张牌不仅要打好,还要打的长久。基于泉州文化品牌进行文创产品开发,是一项持久的系统性工程。首先要深入挖掘泉州的文化资源,包含民间信仰、风俗习惯、传统工艺、文化艺术、乡土饮食等地域特色文化,并通过短视频、游戏、动漫、影视、综艺、音乐、推文等多种数字文化形式进行广泛宣传推广,在影响力逐渐提升的过程中培育泉州文化IP。在此基础上,由专业设计人员进行系列文创产品的设计开发,精美的设计和严格的品控,加上优质IP的赋能,文创产品热销将成为必然。同时,文创产品的热销又会进一步促进泉州文化的传播,进而反哺IP,最终实现良性循环。

 

专家谈设计

 

✦为消费者提供丰富的感官体验和精神体验

Q3:现在许多产品都会推出季节限定,但不少产品流于表面,同质化也很严重,您觉得如何季节限定的产品如何真正打动消费者的心呢?

A:在体验经济时代背景下,季节限定的产品若想摆脱同质化竞争,真正打动消费者,核心是要提升消费者的体验。季节限定产品在开发策划阶段,要深入挖掘每个季节的文化、风物、气味,甚至声音,转换为设计要素,融入到产品的方方面面,在不同消费场景中为消费者提供丰富的感官体验和精神体验。在产品开发过程中,要以消费者为中心,结合品牌文化,设计高颜值产品、包装的同时,重视产品品质把控,配合季节元素的氛围营销,从而满足消费者多元化需求,才有可能在同质化竞争激烈的季节限定竞品中脱颖而出。

 

✦无人驾驶汽车将满足用户多样化的场景需求

Q4:在许多概念设计当中,无人驾驶汽车有着各种样式,充满了想象力,那在现实当中您觉得无人汽车的样式会往什么样的方向发展呢?

A:随着通行效率的提升和可持续发展理念的倡导下,私家车的数量将下降,无人驾驶汽车将会作为共享式智能移动终端出现在人类的生活中,无人汽车设计的重心也会从外观转移到车的内部空间与人车交互上。内部的弹性空间将能满足用户多样化的场景需求,比如在乘车时可以更舒适的休息、娱乐、工作、餐饮甚至是健身。内部空间的设计决定了无人汽车的外观造型,在外观上会传承流线型设计,风格上趋向于简约,弱化机械感,更宜人和环境友好。

 

专家聊产业

 

✦以用户为中心的理念要贯穿产品开发始终

Q5:企业在运用一些新技术,新材料时该如何进行评估,来确保设计生产出来的产品会被消费者所接受?

A:在以用户为中心的设计语境下,新开发的产品若想被消费者接受,精准的产品定位和用户定位是前提。新技术、新材料的运用可能会给产品带来功能上、性能上、感官上、风格上、价格上的变化,而这种变化能否更好的满足用户的需求,需要对目标用户进行充分的调研和测试才能得出结论。对于新技术、新材料的选择,可从功能性、工艺性、经济性、环保性、心理性几个方面进行评估。

 

✦好文创前提需要有个好主题

Q6:好的文创产品很多都具有故事性,也给人场景感,一下子就能抓住消费者的眼球,您觉得从产品企划到落地怎样才能产出这样的产品呢?

A:文创产品区别于其它产品的主要特征在于其文化性和创意性。要开发一款成功的文创产品,前提是要筛选合适主题的文化资源,一般可以遵循主题喜闻乐见、符合时代价值需求、构图及色彩便于呈现、文化内涵深厚、具有动人的故事、影响力广泛几个原则,在此基础上由专业设计人员进行设计元素的提炼,结合用户需求,开发出兼具实用性、文化性、故事性、审美性的文创产品。文创产品有好的主题,可以在微信、微博、短视频等多种媒体平台进行广泛宣传,提升文创热度,在促进文化传播的同时又能更好的助力文创产品的成长。

 

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